中国旅行社协会联合途牛旅游网近日发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节是阖家团圆的重要节日，在出游用户中，家庭客群占比超八成，家庭游成为春节旅游市场的主流。传统文化游、冰雪游、避寒游等是热门出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。

向南避寒看海、向北赏雪追光也是人们春节出游的选择。携程数据显示，哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订同比增长42%。昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订同比分别增长118%、182%和96%。此外，今年正值太阳活动周期的巅峰，以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，不少年轻人选择在国内观看极光，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地的旅游订单增长分别为17%、67%、62%、197%。